Las candidatas por Venezuela son:

Caramelo e chocolate: una telenovela de parejas interraciales.

La Trepadora: versión de una novela de Rómulo Gallegos protagonizada por Norkys Batista y Jean Paul Lerroux

Torrente: historias de pasiones y amores cruzados protagonizada por Maritza Bustamante y Luciano D’Alessandro.

¿Vieja yo? Telenovela sobre el amor de una mujer madura con una persona más joven. Protagonizada por Mimi Lazo y Adrián Delgado

Nadie me dirá como quererte: Telenovela sobre el contraste de una chica moderna con un pueblo de costumbres tradicionales protagonizada por Hugo Vázquez y Marianela González

Somos tu y yo: Telenovela juvenil que combina la música y el baile.

Isa TKM: telenovela escrita por Mariela Romero y protagonizada por María Gabriela de Faría y Reinaldo Zavarce

Desde hace unos años para acá la televisión ha sabido explotar sus producciones no sólo con su emisión en antena sino que ha comercializado sus series con diferentes productos clásicos como la banda sonora, el dvd, hasta otros productos más sencillos como camisetas, bolígrafos o tazas con el logo de la serie.

Las telenovelas no estan ausentes de toda está moda de marqueting y las que más han explotado el filón han sido las telenovelas juveniles. Hace unos años telenovelas argentinas como Rebelde Way y Floricienta supieron crear un producto totalmente vendible “humanizando” los personajes en fenomenos de masas para dar conciertos masivos y llenar teatros con las canciones pegadizas de la serie. Floricienta creó un portal donde los fans podian comprar todo tipo de material con referencias a la seria como carpetas, libretas, carteras y hasta la ropa y zapatillas que llevaba Floriencia Bertotti en la serie.

A esta moda le han seguido las producciones de Cris Morena Group ( un poco la reinventora de la telenovela juvenil) con las mismas ideas Casi Angeles que llena teatros con shows y espectáculos con el grupo Teen angels creado para la telenovela, o telenovelas de la competencia como Patito feo que tambien ingresan grandes cantidades de dinero con la venta de los cd musicales o con todo tipo de productos virtuales (wallpapers, fotos, vieos) dentro de su portal.

Renovar o morir, y la idea de captar la audiencia de los más jovenes los jefes de marqueting de las productoras ponen todo la carne en el asador.
Como ya os aunciabamos esta semana se estrenó la telenovela juvenil Isa TKM. Leiamos en la pagina produ.com que a parte de las campañas publicitarias habituales en esta ocasión los responsables de publicitar la telenovela han optado por la estrategia de “Street merchandising”. Según Andrés Persiguero el director de Mercadeo de para el Cono Sur de MTV Networks Latinoamérica. Declaraba que ” El concepto del street marketing fue recrear el espíritu de la serie en la salida de las escuelas y los centros de compras más importantes de la Ciudad de Buenos Aires. Para ello, hubo grupos de promotores caracterizados visualmente como los personajes de Isa TKM que recorrieron toda la ciudad en una camioneta con el tema musical principal de la serie La fiesta va a empezar.”
La idea es llevar los personajes de la telenovela a la calle antes que empieza la telenovela y que los más jovenes empiecen a identificarlos antes que comience.

No cabe decir que la telenovela juvenil ha evolucionado en otro sentido, si Televisa antes producía bastantes telenovelas infantiles con tramas repetitivas de niños huerfanos o jóvenes en época de instituto con las hormonas revolucionadas. Unas tramas que poco a poco dejaron de tener audiencia. Parece que el rumbo que ahora toman las telenovelas juveniles esta fuertemente asociada a general ingresos extras con los productos publicitarios.

Si bien no vemos mal que la telenovela vaya acompañada de sus campañas de marqueting y que se vendan productos que puedan gustar a los jóvenes en ocasiones puede que la historia quede relegada a un segundo plano y el público asocie los personajes de la telenovela con el grupo de moda.

Ultimamente en la mayoría de estas producciones la música se confunde con la telenovela prácticamente en todas las telenovelas los jovenes protagonistas quieren ser artistas, bailarines y estrellas del rock and roll como si fuera tan fácil. Los ejemplos son muchisimos: Rebelde Way, Romeo y Julieta, Floricienta, Casi Angeles, Somos tu y yo, Isa TKM, Patito feo, Rebelde etc…

Hemos pasado de unas historias moralistas y bastante retrogradas a unas telenovelas poco realistas.

Cuestionamos también si este tipo de telenovelas que parten de una trama clásica tipo cenicienta, el Patito feo o Romeo y Julieta, siempre resultona pero que si no fuera por el bombardeo de publicidad no tendría audiencia y no estamos muy seguros que en un futuro este tipo de público sea consumidor de telenovelas más dramáticas.

Otro tema que se nos ocurre es que si los jóvenes tienen acceso a este tipo de productos más bien gracias a la economía de los papás) porque a los productores no se les ocurre comercializar más productos para las telenovelas de adultos que no solo sea el DVD o la banda sonora. Yo personalmente pagaría por el café Casablanca de Cafe con aroma de mujer, me compraría el traje de mariachi de Rosario o hasta me atervería con las gafas de Betty.

Este lunes 29 de septiembre se estrena por el canal Nickelodeon la telenovela de corte juvenil “Isa TKM (te quiero mucho).

La producción está escrita por la novelista venezolana Mariela Romero y la trama está centrada en una adolescente carismática quien debe afrontar su primer amor, su primer beso y, a la vez, descubrir quiénes son sus verdaderos padres. La novela auqnue se estrena para el canal internacional Nickodeon se ha grabado en Venezuela con talento juvenil del país. Se tiene prevista una adaptación al portugués para el canal Nickelodeon Brasil.

Isa TKM tiene en sus protagonistas juveniles a María Gabriela de Faría y Reinaldo Zavarce. Completan el reparto los actores:Francis Romero, Dad Dager, Javier Valcárcel, Willy Martin, Sabrina Seara, Donny Murati, Milena Torres y Micaela Castelotti, entre otros.

Como ya viene siendo habitual en las telenovelas juveniles esta estará plagada de canciones, tendencias en el look de vestuario lo cual generará una cantidad de gadgets y souvenirs de merchandising para los más jóvenes. ¿Quien dijo que las telenovelas no eran rentables? Las telenovelas juveniles aprovechan de este valor añadido para rentabilizar con creces la inversión inicial.