El merchandising en las telenovelas
por DIANA C., el 6 October 2008
| 25 Comentarios
Casi Angeles, Patito feo, Rebelde Way, Floricienta, Telenovelas infantiles
Desde hace unos años para acá la televisión ha sabido explotar sus producciones no sólo con su emisión en antena sino que ha comercializado sus series con diferentes productos clásicos como la banda sonora, el dvd, hasta otros productos más sencillos como camisetas, bolígrafos o tazas con el logo de la serie.
Las telenovelas no estan ausentes de toda está moda de marqueting y las que más han explotado el filón han sido las telenovelas juveniles. Hace unos años telenovelas argentinas como Rebelde Way y Floricienta supieron crear un producto totalmente vendible “humanizando” los personajes en fenomenos de masas para dar conciertos masivos y llenar teatros con las canciones pegadizas de la serie. Floricienta creó un portal donde los fans podian comprar todo tipo de material con referencias a la seria como carpetas, libretas, carteras y hasta la ropa y zapatillas que llevaba Floriencia Bertotti en la serie.
A esta moda le han seguido las producciones de Cris Morena Group ( un poco la reinventora de la telenovela juvenil) con las mismas ideas Casi Angeles que llena teatros con shows y espectáculos con el grupo Teen angels creado para la telenovela, o telenovelas de la competencia como Patito feo que tambien ingresan grandes cantidades de dinero con la venta de los cd musicales o con todo tipo de productos virtuales (wallpapers, fotos, vieos) dentro de su portal.
Renovar o morir, y la idea de captar la audiencia de los más jovenes los jefes de marqueting de las productoras ponen todo la carne en el asador.
Como ya os aunciabamos esta semana se estrenó la telenovela juvenil Isa TKM. Leiamos en la pagina produ.com que a parte de las campañas publicitarias habituales en esta ocasión los responsables de publicitar la telenovela han optado por la estrategia de “Street merchandising”. Según Andrés Persiguero el director de Mercadeo de para el Cono Sur de MTV Networks Latinoamérica. Declaraba que ” El concepto del street marketing fue recrear el espíritu de la serie en la salida de las escuelas y los centros de compras más importantes de la Ciudad de Buenos Aires. Para ello, hubo grupos de promotores caracterizados visualmente como los personajes de Isa TKM que recorrieron toda la ciudad en una camioneta con el tema musical principal de la serie La fiesta va a empezar.”
La idea es llevar los personajes de la telenovela a la calle antes que empieza la telenovela y que los más jovenes empiecen a identificarlos antes que comience.
No cabe decir que la telenovela juvenil ha evolucionado en otro sentido, si Televisa antes producía bastantes telenovelas infantiles con tramas repetitivas de niños huerfanos o jóvenes en época de instituto con las hormonas revolucionadas. Unas tramas que poco a poco dejaron de tener audiencia. Parece que el rumbo que ahora toman las telenovelas juveniles esta fuertemente asociada a general ingresos extras con los productos publicitarios.
Si bien no vemos mal que la telenovela vaya acompañada de sus campañas de marqueting y que se vendan productos que puedan gustar a los jóvenes en ocasiones puede que la historia quede relegada a un segundo plano y el público asocie los personajes de la telenovela con el grupo de moda.
Ultimamente en la mayoría de estas producciones la música se confunde con la telenovela prácticamente en todas las telenovelas los jovenes protagonistas quieren ser artistas, bailarines y estrellas del rock and roll como si fuera tan fácil. Los ejemplos son muchisimos: Rebelde Way, Romeo y Julieta, Floricienta, Casi Angeles, Somos tu y yo, Isa TKM, Patito feo, Rebelde etc…
Hemos pasado de unas historias moralistas y bastante retrogradas a unas telenovelas poco realistas.
Cuestionamos también si este tipo de telenovelas que parten de una trama clásica tipo cenicienta, el Patito feo o Romeo y Julieta, siempre resultona pero que si no fuera por el bombardeo de publicidad no tendría audiencia y no estamos muy seguros que en un futuro este tipo de público sea consumidor de telenovelas más dramáticas.
Otro tema que se nos ocurre es que si los jóvenes tienen acceso a este tipo de productos más bien gracias a la economía de los papás) porque a los productores no se les ocurre comercializar más productos para las telenovelas de adultos que no solo sea el DVD o la banda sonora. Yo personalmente pagaría por el café Casablanca de Cafe con aroma de mujer, me compraría el traje de mariachi de Rosario o hasta me atervería con las gafas de Betty.
Doña Bárbara – Telemundo (2008)
Univisión en youtube, pero sin telenovelas
Damo – MBC (2003)
Entrevista con Catalina Bridge, productora colombiana
Promo: Botineras
Vidas Cruzadas – Amistad Productions (2009)
Unos apuntes sobre Bella Calamidades
Guajira – Canal RCN (1996)
6 October 2008 a las 9:42 pm (#)
Tienen razón, que no daria yo por el traje de mariachi de la inolvidable Rosarito y por cualquier cosa relacionada con mi novela más querida “La hija del mariachi”
7 October 2008 a las 12:17 am (#)
Ustedes solo se iban a quedar con el traje……… A no! Yo si no! A mi porfavor me clonen a “mipacho” con su uniforme charro de a diario, que el que usó pa casarse si estaba demasiado “charro”, me lo envuelvan pa regalo y me lo manden por correo express.
7 October 2008 a las 12:19 am (#)
Esa anónima da la cara, oui, c’est moi
8 October 2008 a las 3:57 am (#)
JO, esto se avisa antes que existia un portal de Floricienta donde poder comprar las zapatillas. Jo ya no queda na””””” Yo quiero unas zapatillas como las de Flor-icienta jajajaja BUA!!!!!!!!!!!!!!!! BUA!!!!!!!!!!!!!!!!
8 October 2008 a las 6:56 am (#)
Flor, después de leerte con lo de Diego Ramos en la comunidad estaría bueno que vendieran la bufanda ¿non?
8 October 2008 a las 3:20 pm (#)
hola chau estou pida
8 October 2008 a las 4:46 pm (#)
Creo que van a tener que clonar muchas veces a Pachito. YO TAMBIEN QUIERO UNO
11 October 2008 a las 1:51 pm (#)
bueno esa es la mejor tengo las libretas el bolso las camisas zapatos monos gorras pañoletas
12 October 2008 a las 6:38 am (#)
Yo me apunto a un crucero por el caribe en el barco de Juan, tomando café Casablanca y con un tequila Platas.
12 October 2008 a las 6:59 pm (#)
VOS ESTAS LOCA NO HAY HOMBRES AQUI……..
12 October 2008 a las 7:03 pm (#)
LILI HOLA COMO TAS QUE HACIAS POR ESTA PAGINA
13 October 2008 a las 10:08 am (#)
en mexico si hay muchos
13 October 2008 a las 6:27 pm (#)
tkm
15 October 2008 a las 9:28 am (#)
hola buenas a todos yo deseo que se repita esta hermosa historia por fabor
11 December 2008 a las 10:08 am (#)
SABES QUE YO ERA TU FAN NOOMBER 1 AORA NO ENTRO NI A LA LISTA YO QUERIA SER TU AMIGA PERO NO NO TE PONGAS SELOSA DE PATITO FEO TU TAMBIEN TUBIST TU OPORTUNIDAD Y NO LA APROBECHAST YO HABIA GRABADO TODOS TUS PROGRAMAS PERO LOS GUARDE Y CON UNA MI AMIGA LE JALAMOS LAS SINTAS SE ARUINO Y LOS QUEMAMOS BAY NO TE PONGAS SELOSA SACAST ASTA UN ALBUN YO LO YENE Y DESPUES LO QUEME Y ME QUEDO UN PIE TUYO Y UN PEDASO DE FERICO AMO A PATITO TODOS AMAMOS A PATITO FEO ES MAS AMIGABLE QUE TU MAS AMOROSA
13 December 2008 a las 9:52 pm (#)
holas amorcito de fede y del rey maxi estan muy hermositos los dos son unos excelentes actores al igual que vos florcita y al = que los demas niños y niñas y al igual que esa simpactica de gretita me fasina ami como los trato siempre re bien alos chiquis…….
soy maria eugenia lucero de aca de san miguel de tucuman de argentina su fanssssss que los quiere solament y muchisimos a lso niños mas buenitos y a fede y al amigo´por = y tambien aus demassss genteitas menos a malala a pedrito sa traidor al = que esa tarada de delfi………………
19 December 2008 a las 6:18 am (#)
ME ENCANTA ISA TKM!!!!! MIS PERSONAJES PREFERIDOS SON ISA, LINDA Y ALEX!!!!!!!
BESOOS!!!!!!! LOS QUIERO!!!!!
13 February 2009 a las 11:26 pm (#)
mira esta telenovela esta chida pero falta mas en tusiasmo y menos magia
por que esa mucha magia no le gusta nia alos n´ños de kinder perdon pero esa es mi opinion se los digo con mucho amor y cariño
18 February 2009 a las 8:39 pm (#)
a mi me encanto mucho esta seri fue super lo malo q no bino aqui en leon pero ya q bueno adios
24 February 2009 a las 11:32 am (#)
HOLAA BUENO MUY CONTENTA
MI PERSONAJES SON BRENDA Y BRUNO
2 April 2009 a las 10:12 am (#)
hello me encantaria que repitieran esta novela me encanto porfis
9 April 2009 a las 2:30 pm (#)
les quero mucho a nicolas y a aimar
14 May 2009 a las 1:50 pm (#)
escojo a patito feo que horror
14 May 2009 a las 1:51 pm (#)
me encanta flori son lo mejor
29 July 2009 a las 1:10 pm (#)
hola me gusta ver florisienta es muy cool ,al igual q ISA TKM