Desde hace unos años para acá la televisión ha sabido explotar sus producciones no sólo con su emisión en antena sino que ha comercializado sus series con diferentes productos clásicos como la banda sonora, el dvd, hasta otros productos más sencillos como camisetas, bolígrafos o tazas con el logo de la serie.

Las telenovelas no estan ausentes de toda está moda de marqueting y las que más han explotado el filón han sido las telenovelas juveniles. Hace unos años telenovelas argentinas como Rebelde Way y Floricienta supieron crear un producto totalmente vendible “humanizando” los personajes en fenomenos de masas para dar conciertos masivos y llenar teatros con las canciones pegadizas de la serie. Floricienta creó un portal donde los fans podian comprar todo tipo de material con referencias a la seria como carpetas, libretas, carteras y hasta la ropa y zapatillas que llevaba Floriencia Bertotti en la serie.

A esta moda le han seguido las producciones de Cris Morena Group ( un poco la reinventora de la telenovela juvenil) con las mismas ideas Casi Angeles que llena teatros con shows y espectáculos con el grupo Teen angels creado para la telenovela, o telenovelas de la competencia como Patito feo que tambien ingresan grandes cantidades de dinero con la venta de los cd musicales o con todo tipo de productos virtuales (wallpapers, fotos, vieos) dentro de su portal.

Renovar o morir, y la idea de captar la audiencia de los más jovenes los jefes de marqueting de las productoras ponen todo la carne en el asador.
Como ya os aunciabamos esta semana se estrenó la telenovela juvenil Isa TKM. Leiamos en la pagina produ.com que a parte de las campañas publicitarias habituales en esta ocasión los responsables de publicitar la telenovela han optado por la estrategia de “Street merchandising”. Según Andrés Persiguero el director de Mercadeo de para el Cono Sur de MTV Networks Latinoamérica. Declaraba que ” El concepto del street marketing fue recrear el espíritu de la serie en la salida de las escuelas y los centros de compras más importantes de la Ciudad de Buenos Aires. Para ello, hubo grupos de promotores caracterizados visualmente como los personajes de Isa TKM que recorrieron toda la ciudad en una camioneta con el tema musical principal de la serie La fiesta va a empezar.”
La idea es llevar los personajes de la telenovela a la calle antes que empieza la telenovela y que los más jovenes empiecen a identificarlos antes que comience.

No cabe decir que la telenovela juvenil ha evolucionado en otro sentido, si Televisa antes producía bastantes telenovelas infantiles con tramas repetitivas de niños huerfanos o jóvenes en época de instituto con las hormonas revolucionadas. Unas tramas que poco a poco dejaron de tener audiencia. Parece que el rumbo que ahora toman las telenovelas juveniles esta fuertemente asociada a general ingresos extras con los productos publicitarios.

Si bien no vemos mal que la telenovela vaya acompañada de sus campañas de marqueting y que se vendan productos que puedan gustar a los jóvenes en ocasiones puede que la historia quede relegada a un segundo plano y el público asocie los personajes de la telenovela con el grupo de moda.

Ultimamente en la mayoría de estas producciones la música se confunde con la telenovela prácticamente en todas las telenovelas los jovenes protagonistas quieren ser artistas, bailarines y estrellas del rock and roll como si fuera tan fácil. Los ejemplos son muchisimos: Rebelde Way, Romeo y Julieta, Floricienta, Casi Angeles, Somos tu y yo, Isa TKM, Patito feo, Rebelde etc…

Hemos pasado de unas historias moralistas y bastante retrogradas a unas telenovelas poco realistas.

Cuestionamos también si este tipo de telenovelas que parten de una trama clásica tipo cenicienta, el Patito feo o Romeo y Julieta, siempre resultona pero que si no fuera por el bombardeo de publicidad no tendría audiencia y no estamos muy seguros que en un futuro este tipo de público sea consumidor de telenovelas más dramáticas.

Otro tema que se nos ocurre es que si los jóvenes tienen acceso a este tipo de productos más bien gracias a la economía de los papás) porque a los productores no se les ocurre comercializar más productos para las telenovelas de adultos que no solo sea el DVD o la banda sonora. Yo personalmente pagaría por el café Casablanca de Cafe con aroma de mujer, me compraría el traje de mariachi de Rosario o hasta me atervería con las gafas de Betty.