El merchandising en las telenovelas

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Desde hace unos años para acá la televisión ha sabido explotar sus producciones no sólo con su emisión en antena sino que ha comercializado sus series con diferentes productos clásicos como la banda sonora, el dvd, hasta otros productos más sencillos como camisetas, bolígrafos o tazas con el logo de la serie.

Las telenovelas no estan ausentes de toda está moda de marqueting y las que más han explotado el filón han sido las telenovelas juveniles. Hace unos años telenovelas argentinas como Rebelde Way y Floricienta supieron crear un producto totalmente vendible “humanizando” los personajes en fenomenos de masas para dar conciertos masivos y llenar teatros con las canciones pegadizas de la serie. Floricienta creó un portal donde los fans podian comprar todo tipo de material con referencias a la seria como carpetas, libretas, carteras y hasta la ropa y zapatillas que llevaba Floriencia Bertotti en la serie.

A esta moda le han seguido las producciones de Cris Morena Group ( un poco la reinventora de la telenovela juvenil) con las mismas ideas Casi Angeles que llena teatros con shows y espectáculos con el grupo Teen angels creado para la telenovela, o telenovelas de la competencia como Patito feo que tambien ingresan grandes cantidades de dinero con la venta de los cd musicales o con todo tipo de productos virtuales (wallpapers, fotos, vieos) dentro de su portal.

Renovar o morir, y la idea de captar la audiencia de los más jovenes los jefes de marqueting de las productoras ponen todo la carne en el asador.
Como ya os aunciabamos esta semana se estrenó la telenovela juvenil Isa TKM. Leiamos en la pagina produ.com que a parte de las campañas publicitarias habituales en esta ocasión los responsables de publicitar la telenovela han optado por la estrategia de “Street merchandising”. Según Andrés Persiguero el director de Mercadeo de para el Cono Sur de MTV Networks Latinoamérica. Declaraba que ” El concepto del street marketing fue recrear el espíritu de la serie en la salida de las escuelas y los centros de compras más importantes de la Ciudad de Buenos Aires. Para ello, hubo grupos de promotores caracterizados visualmente como los personajes de Isa TKM que recorrieron toda la ciudad en una camioneta con el tema musical principal de la serie La fiesta va a empezar.”
La idea es llevar los personajes de la telenovela a la calle antes que empieza la telenovela y que los más jovenes empiecen a identificarlos antes que comience.

No cabe decir que la telenovela juvenil ha evolucionado en otro sentido, si Televisa antes producía bastantes telenovelas infantiles con tramas repetitivas de niños huerfanos o jóvenes en época de instituto con las hormonas revolucionadas. Unas tramas que poco a poco dejaron de tener audiencia. Parece que el rumbo que ahora toman las telenovelas juveniles esta fuertemente asociada a general ingresos extras con los productos publicitarios.

Si bien no vemos mal que la telenovela vaya acompañada de sus campañas de marqueting y que se vendan productos que puedan gustar a los jóvenes en ocasiones puede que la historia quede relegada a un segundo plano y el público asocie los personajes de la telenovela con el grupo de moda.

Ultimamente en la mayoría de estas producciones la música se confunde con la telenovela prácticamente en todas las telenovelas los jovenes protagonistas quieren ser artistas, bailarines y estrellas del rock and roll como si fuera tan fácil. Los ejemplos son muchisimos: Rebelde Way, Romeo y Julieta, Floricienta, Casi Angeles, Somos tu y yo, Isa TKM, Patito feo, Rebelde etc…

Hemos pasado de unas historias moralistas y bastante retrogradas a unas telenovelas poco realistas.

Cuestionamos también si este tipo de telenovelas que parten de una trama clásica tipo cenicienta, el Patito feo o Romeo y Julieta, siempre resultona pero que si no fuera por el bombardeo de publicidad no tendría audiencia y no estamos muy seguros que en un futuro este tipo de público sea consumidor de telenovelas más dramáticas.

Otro tema que se nos ocurre es que si los jóvenes tienen acceso a este tipo de productos más bien gracias a la economía de los papás) porque a los productores no se les ocurre comercializar más productos para las telenovelas de adultos que no solo sea el DVD o la banda sonora. Yo personalmente pagaría por el café Casablanca de Cafe con aroma de mujer, me compraría el traje de mariachi de Rosario o hasta me atervería con las gafas de Betty.

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Comments

  1. Tienen razón, que no daria yo por el traje de mariachi de la inolvidable Rosarito y por cualquier cosa relacionada con mi novela más querida “La hija del mariachi”

  2. Anonimo dice:

    Ustedes solo se iban a quedar con el traje……… A no! Yo si no! A mi porfavor me clonen a “mipacho” con su uniforme charro de a diario, que el que usó pa casarse si estaba demasiado “charro”, me lo envuelvan pa regalo y me lo manden por correo express. 😉

  3. Maggie Bee dice:

    Esa anónima da la cara, oui, c’est moi

  4. JO, esto se avisa antes que existia un portal de Floricienta donde poder comprar las zapatillas. Jo ya no queda na””””” Yo quiero unas zapatillas como las de Flor-icienta jajajaja BUA!!!!!!!!!!!!!!!! BUA!!!!!!!!!!!!!!!!

  5. Maggie Bee dice:

    Flor, después de leerte con lo de Diego Ramos en la comunidad estaría bueno que vendieran la bufanda ¿non?

  6. hola chau estou pida

  7. Creo que van a tener que clonar muchas veces a Pachito. YO TAMBIEN QUIERO UNO

  8. nayoski dice:

    bueno esa es la mejor tengo las libretas el bolso las camisas zapatos monos gorras pañoletas

  9. Yo me apunto a un crucero por el caribe en el barco de Juan, tomando café Casablanca y con un tequila Platas.

  10. VOS ESTAS LOCA NO HAY HOMBRES AQUI……..

  11. LILI HOLA COMO TAS QUE HACIAS POR ESTA PAGINA

  12. CARLOS FELIPE dice:

    en mexico si hay muchos

  13. tkm

  14. yohanna dice:

    hola buenas a todos yo deseo que se repita esta hermosa historia por fabor

  15. GABY THE BEST dice:

    SABES QUE YO ERA TU FAN NOOMBER 1 AORA NO ENTRO NI A LA LISTA YO QUERIA SER TU AMIGA PERO NO NO TE PONGAS SELOSA DE PATITO FEO TU TAMBIEN TUBIST TU OPORTUNIDAD Y NO LA APROBECHAST YO HABIA GRABADO TODOS TUS PROGRAMAS PERO LOS GUARDE Y CON UNA MI AMIGA LE JALAMOS LAS SINTAS SE ARUINO Y LOS QUEMAMOS BAY NO TE PONGAS SELOSA SACAST ASTA UN ALBUN YO LO YENE Y DESPUES LO QUEME Y ME QUEDO UN PIE TUYO Y UN PEDASO DE FERICO AMO A PATITO TODOS AMAMOS A PATITO FEO ES MAS AMIGABLE QUE TU MAS AMOROSA

  16. holas amorcito de fede y del rey maxi estan muy hermositos los dos son unos excelentes actores al igual que vos florcita y al = que los demas niños y niñas y al igual que esa simpactica de gretita me fasina ami como los trato siempre re bien alos chiquis…….
    soy maria eugenia lucero de aca de san miguel de tucuman de argentina su fanssssss que los quiere solament y muchisimos a lso niños mas buenitos y a fede y al amigo´por = y tambien aus demassss genteitas menos a malala a pedrito sa traidor al = que esa tarada de delfi………………

  17. ME ENCANTA ISA TKM!!!!! MIS PERSONAJES PREFERIDOS SON ISA, LINDA Y ALEX!!!!!!!
    BESOOS!!!!!!! LOS QUIERO!!!!!

  18. mira esta telenovela esta chida pero falta mas en tusiasmo y menos magia
    por que esa mucha magia no le gusta nia alos n´ños de kinder perdon pero esa es mi opinion se los digo con mucho amor y cariño

  19. a mi me encanto mucho esta seri fue super lo malo q no bino aqui en leon pero ya q bueno adios

  20. HOLAA BUENO MUY CONTENTA
    MI PERSONAJES SON BRENDA Y BRUNO

  21. madelen dice:

    hello me encantaria que repitieran esta novela me encanto porfis

  22. les quero mucho a nicolas y a aimar

  23. reymar peña dice:

    escojo a patito feo que horror

  24. reymar peña dice:

    me encanta flori son lo mejor

  25. hola me gusta ver florisienta es muy cool ,al igual q ISA TKM

  26. amo isaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
    espero ver isatkmas
    bjusssssssss

  27. queria que pássasse floribela de novo eu adoro essa novela tanbem o escritor(a) dessa novela deve ter muito talento por essa novela mais interessante que eu ja vir na minha vida eu adoro essa novela queria que passasse de novo ela porque ela e a melhor novela do mundo que eu assistir na minha vida a perssonagem de que eu mais gostava era floribela

  28. Anónimo dice:

    SWJJUVBUP4605
    TGMPO

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